霜降过后，玉环市农产品区域共用品牌“鲜玉奇缘”带着玉环文旦和文旦汁、文旦酥、文旦皮糖等文旦家族产品，带上小海鲜自煮锅、海洋鱼酥等玉环优质农产品“勇闯”沪上，在上海鲁迅公园举办的“沪上寻鲜·浙里当先”浙江特色农产品大联展上，开启从10月24日到10月26日为期三天的展示展销。
昨天上午，“鲜玉奇缘・玉环文旦”新品首发上海仪式暨玉环文旦农文旅推介会作为此次大联展核心活动登场，以“首发仪式+市集联展”模式，实现新品发布与市场消费的深度联动，加速玉环优质农产品在上海市场推广销售。
在首发上海仪式上，曾连续8次在全国柚类品质鉴评中夺魁的玉环文旦率先亮相。通过玉环土特产推荐官的介绍，玉环文旦汁、文旦酥、文旦酒、文旦皮糖、文旦精酿、文旦香氛系列、文旦壶等多到数不清的文旦家族产品，让上海市民重新认识了文旦。
文旦家族的蓬勃发展，得益于近年来玉环始终坚持精品农业建设，推动文旦产业“接二连三”发展。2025年文旦面积达2.9万亩，预计总产量超3.02万吨，文旦产业链不断延伸，产值超4亿元。玉环还将锚定打造文旦十亿全产业链的目标，推动实施文旦产业高质量发展“1310X”培育计划，让玉环文旦变得更优、种得更好。
除了玉环文旦，首发上海仪式还带来了“鲜玉奇缘”品牌三款新品。玉环番薯圆用本地优质番薯搭配传统与现代工艺，Q弹软糯里藏着海岛的烟火气；小海鲜自煮锅精选玉环近海风浪滋养的鲜货，让上海市民在家就能尝鲜“东海味道”；海鲜鱼酥则以深海鱼为原料，健康美味适配现代快节奏生活。这些新品，与玉环文旦家族产品共同构成了玉环农产品多元的农产品矩阵。
在大联展现场，“鲜玉奇缘”10个主题展位前人头攒动，成为市集“人气C位”。新鲜文旦、文旦酥、文旦汁、文旦香氛系列等衍生产品凭借“高颜值+强创意”属性，成为“浙产网红伴手礼”。
现场设置文旦鲜果试吃区，正值文旦上市季，饱满多汁的果肉让消费者直呼“清甜上头”。记者在现场看到，一个文旦三斤以上，售价从35元到80元不等，还提供现剥服务，不少市民当场下单整箱文旦。
而旁边的文旦汁也已经成功打入上海市场。浙江国禾实业股份有限公司经理应敏燕介绍，他们带来的文旦汁供不应求，第二天中午不到已经卖掉了三分之二。现场，文旦汁、广柑汁都用厚实的玻璃瓶装着，这是为何？原来，它不添加任何“杂质”，可以把柠檬苦素、氨基酸等营养成本锁在瓶中。“我们走到上海市场发现，消费者更喜欢配料表干净的、更健康的产品，这条路走对了。”应敏燕说，根据上海消费者的反馈，企业还于8月推出了0糖版，更适合老年人和孩子。
除了新品首发与市集销售，此次活动还开展了玉环文旦农文旅推介，向上海市场全方位推介“文旦采摘游”等农文旅项目。“我们希望上海消费者不仅买走文旦和特色农产品，更能向往玉环的山海风光。”推介会上，玉环文旅推荐官向大家发出邀请，欢迎上海市民前往玉环欣赏海岛风光，品尝海鲜美食。
此次“鲜玉奇缘”新品首发与市集联展的成功举办，是玉环农产品借力上海“首发经济”与“消费市集”双平台，实现“品牌曝光—产品销售—文旅引流”多维突破的典型实践。一方面，“首发仪式”为玉环文旦重塑国家地理标志形象，抢占上海消费市场认知高地；另一方面，“市集联展”以场景化、体验式消费激活终端购买力，让品牌热度快速转化为销售业绩。这种“线上线下联动、产业文旅融合”的模式，为浙江乃至全国优质农产品深耕上海市场提供了可复制的“玉环样本”。
“未来，‘鲜玉奇缘’品牌将持续深化与上海市场的合作，依托上海的消费辐射力与‘首发经济’政策优势，推动‘鲜玉奇缘’从‘区域特产’迈向‘全国知名品牌’，让更多消费者邂逅这场‘浙沪联动’的‘鲜玉奇缘’。”玉环市供销联社党委书记、理事会主任黄丹红说。
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